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北京出台激活“夜经济”政策

2019/10/20  已有931关注
[提要]最近,“夜经济”一词窜红网络,北京、上海、济南、天津等多个城市纷纷出台相应政策,推动刺激夜间消费。

 

最近,“夜经济”一词窜红网络,北京、上海、济南、天津等多个城市纷纷出台相应政策,推动刺激夜间消费。被南方城市群嘲没有夜生活的帝都——北京,在今年的7月9日,推出了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》政策,该举措旨在从载体空间、标杆区域、服务业态,口碑、热度和影响力等方面打造“夜京城”整体城市品牌,推动消费升级、落实高质量发展。
        一直以来,与全国几大夜经济市场发达的城市相比,北京的排名一直相对靠后。而朋友圈里的南方人,总是在“深夜放毒”:广州人晚上12点出门相约吃宵夜,长沙人半夜两点正在解放西路蹦夜迪,成都人凌晨3点还在火锅店排队叫号。
        其实,夜生活一词诞生时间很早,但是夜经济却是在上世纪70年代才问世,经过几十年的发展,其已经发展为一个城市经济发展的重要指标,因为夜经济的繁荣是在第三产业的基础上发展起来的。随着这一刺激政策的落地,北京可能将进一步提升“夜京城”影响力,挖掘消费潜力,培育消费新增长点,便利消费、引导消费、促进消费提质升级。

         随着北京“夜经济”政策的逐渐渗透,演出市场的营业形态也开始发生变化。如位于五棵松、三里屯等部分商圈的Livehouse已经开始延长营业时间,部分营业到24时到凌晨2时不等。而与Livehouse等活跃的演出场所不同的是,话剧、舞台剧等传统演出场所多数依旧保持着夜间10时结束的习惯。就场馆而言,延长经营时间需根据场馆具体情况制定计划,演出团队、场馆工作人员的调整都是需要考虑的因素。有部分观众表示,虽对夜间演出充满兴趣,但交通方式是不得不解决的问题。据数据显示,在新一线城市研究所发布的城市夜生活指数中,夜间公交覆盖率前十的几乎都是南方城市,尤其以广东和海南为主。北京排在20名之外,其夜间公交覆盖率占比仅为17。8%。对于很多夜晚聚餐的白领们来说,必须像灰姑娘一样掐着时间,赶在末班车结束之前,让聚会的快乐戛然而止。因此演出市场若要开启夜间模式,还需结合自身特色、周边环境等因素共同考虑。

转变营业时间,Livehouse尤为活跃
       鼓励夜间延时经营是作为北京此次培育夜间经济的重要手段,随着“夜经济”如火如荼地进行,各大商圈、商场餐饮乃至生活服务企业都逐渐开始延长夜间经营时间,演出市场也在跃跃欲试,北京多个Livehouse开始尝试转变营业时间,进行彻夜演出,以增加和吸引场馆客流量。位于五棵松、三里屯等各大商圈的Livehouse现在正逐渐加强夜间经营,大部分场所都会开放至凌晨,更有场所会持续演出到第二天六点左右,
       在Livehouse已火热开启夜生活之际,传统剧场还略显未进入状态。据一些剧场工作人员表示,剧场每天都会在早10时至晚10时之间营业,一般情况下一天只进行一场演出。偶尔会有下午的加场。通常在周六周末观看演出的人数量较多,但不知近期是否有延长经营时间的计划。
在今年7月份,北京市共有近92场话剧、舞台剧、音乐剧等演出。其中大部分剧目均在晚间7:30开始,10时左右结束。而部分演出场次较多的剧目,如开心麻花团队的《求婚女王》、《莎士比亚别生气》、《隐婚女王》、《乌龙山伯爵》、《疯狂双子星》等16部剧目会在下午两点半安排演出时间。夜间10时休息已成各个场馆的运行常态。

       虽然剧场还未准备完全,却已有观众持有观看夜间演出的期待。有话剧爱好者认为,现在的演出通常晚7时左右开始,对一些上班族而言,下班赶来观看在时间上还是会略显紧张,如果能适当推迟演出时间,自己会有更多机会观看演出。

需求量增加,场馆资源需调整
        观众的期待似乎已体现出市场对夜间演出的需求,但要正式启动夜间模式,场馆还需从多方面进行调整。
        延长场馆的经营时间需要各个部门的配合。有从业人员就表示,演出团队、制作人员、场馆工作人员、宣传人员等部门都要做出相应调整。
        据主营现场娱乐票务营销的大麦网平台披露的信息也显示,现场娱乐演出不同于电影,其受演出规模、艺人时间、现场安全等多方面影响,无法大规模普及深夜演出场次。但是今年以来休闲展览的夜间场次小有提升,以世园会为例,购买夜场的用户占比达到了14%,文惠券上线后,夜场用户购买力直线提升5%,占比达到了19%。未来与旅游结合的休闲展览将有更大的夜场发展空间。话剧歌剧、音乐会、曲苑杂坛等现场娱乐演出时间通常是19:00-22:00,其因特定的演出时间成了夜生活消费的重要组成部分。

        演出对许多人的吸引力是毋庸置疑,但如果推迟演出时间,结束后如何回家则是观众们的难题。为应对这一问题,北京地铁1、2号线自7月19日起每逢周五工作日及周六休息日延长运营时间,从一定程度上弥补了这一缺憾。而国家大剧院、长安大戏院、中山音乐堂、先锋剧场、朝阳9剧场等多个场馆皆坐落于1号线,2号线沿线也拥有着繁星戏剧村、鼓楼西剧场、北京喜剧院、保利剧院、青蓝剧场、解放军歌剧院等热门剧院。蓬蒿剧场、剧空间、西区剧场等剧场虽不在1、2号线的运行范围,但夜班公交与首汽约车平台出台的相关措施也缓解了出行压力。

夜经济活跃,演出机会增多
       演出场馆的夜间运行不仅能吸引更多观众,对部分小型演出团队而言,经营时间的延长意味着更多的演出机会,这也是难得的机遇。
       “小型团队很难登上场馆演出,一般来说,如果你没办法保证一定的演出收益,就无法引起场地的重视。”有话剧从业者表示。据介绍,她所在的演出团体由众多的话剧爱好者聚集而成,拥有一场专场演出正是团队的目标。“谁都想有自己的专场演出,但没有名气的小型团队太难约到场地了,你没有观众基础,自身又没有吸引力,专场演出对自己对场馆都没有多大益处。”
       而且,随着夜间演出市场的活跃,让许多从业者看到了更多的可能性。一般而言,能在当下生存下来的场馆都有一定的固定受众群体,也有熟悉的合作团队,如果场馆经营时间延长,总会有一部分的空余时间,虽然夜间时段观众较少,但对于市场从业者而言,总归是发展的机会。

 丰富营业内容 转变演出方式
         如今传统的演出场所已与过去发生较大变化。咖啡厅、书店、休息区等配套设施皆为场馆保留并吸引了不少潜在观众,而24小时剧场的出现,更为演出市场注入了新的血液。这种新型模式可以促进剧院多方发展或进行部分转型。据悉,位于杭州西湖文化广场的丰马剧场便是一家24小时剧场。除提供演出外,剧场同时为观众提供咖啡厅、艺术教室、活动厅等区域,用多个层面的消费,吸引更多观众步入剧场观看演出。
        而在一些专家看来,延长演出场所的经营时间对场馆、演员以及观众来说,都有一定益处。现在许多观看演出的年轻人并不拘于晚7:30开场,延长夜间演出时间或推迟演出时间,可以吸引一部分夜间消费的人群,扩大观众群体。
        除了丰富经营内容,转变演出方式也是剧场加强夜间经营的一个办法。剧场可能需要改变一些惯性思维方式,夜间可以安排时间较短的演出,尝试多排一些场次,但这需要事先进行广泛的调查,寻找潜在观众,才能更好地促进剧场的调整。

 

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